Определение целевой аудитории группы вконтакте
Продвижение ВКонтакте начинается с определения портрета своей целевой аудитории.
Для этого четко ответьте на следующие вопросы:
- Где живут Ваши потенциальные клиенты (страна, город, район и т.д.)
- Социально-демографические характеристики (пол, возраст, семейное положение, должность, образование, уровень дохода)
- Интересы (Что привлекает Вашу аудиторию? На что она обращает внимание? Какие еще товары и услуги потребляет? В каких сообществах состоят?)
Оставьте нам заявку
- Найдите людей, которые уже пользуются Вашими или аналогичными продуктами. Внимательно изучите их интересы и предпочтения.
Чем еще они увлекаются, какие посты размещают у себя на стене, в каких сообществах состоят и т.д. Выявите ключевые моменты, которые объединяют всех потребителей подобного товара или услуги. - Найдите для себя сообщество, которое максимально близко Вашей деятельности. Изучите, на что больше всего реагируют участники: что они лайкают, комментируют, делаю репосты. Какие темы обсуждений самые актуальные.
Какой вид контента больше всего привлекает людей: фотоподборки, списки, истории, видео, юмор и т.д. Это позволит Вам убить сразу двух зайцев.
Во-первых, Вы будете четко представлять, что интересно Вашей целевой аудитории и правильно сможете оформить свое сообщество.
Во-вторых, группы и паблики, которые Вы изучили, могут стать для вас хорошим источником трафика в будущем, здесь Вы сможете размещать свои рекламные объявления.
Поскольку в дальнейшем эти данные будут использованы для рекламных кампаний, ответы должны быть предельно четкими. Например, «интересные девушки, ведущие активный образ жизни» не подходит.
Вот пример портрета целевой аудитории:
- Где живет: Россия (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург)
- Пол: женский
- Возраст: 20-35
- Семейное положение: любое
- Должность: любая
- Образование: любое
- Уровень дохода: выше среднего и высокий
- Интересы: шопинг, мода, стиль, вечеринки, спорт, активный образ жизни, творчество.
1) Заработать денег
2) Стать счастливым
3) Быть в безопасности
4) Развлечься
5) Получить удовольствие
6) Удовлетворить чувство жадности
7) Удовлетворить любопытство
8) Сэкономить время
9) Получить желаемую вещь
10) Получить высокий статус
11) Быть популярным
12) Быть уникальным
13) Улучшить имидж
14) Защитить репутацию
15) Привлечь внимание противоположного пола
16) Получить похвалу, признание и ободрение других
17) Получить или сохранить комфорт
1) Не упустить возможность
2) Избежать потерь
3) Избежать физической боли или болезни
4) Избавиться от чувства страха и беспокойства
5) Избежать проблем и стресса
6) Избежать усилий
7) Предотвратить изменения к худшему
8) Избежать критики и насмешек
9) Предотвратить состояние замешательства
Смоделируйте ситуацию, привяжите к ней свой продукт. Продавайте человеку не товар или услугу, а решение его проблемы.
Часто бывает, что у одного продукта или услуги может быть несколько сегментов целевой аудитории.
В этом случае нужно составить портрет каждого из них. Рекламную кампанию необходимо адаптировать под каждый сегмент по отдельности. Если Ваш продукт интересен и студентам и пенсионерам, и мужчинам и женщинам, общаться с ними все равно стоит по-разному.
Поиск целевой аудитории:
- По критериям (фамилия и имя, пол, возраст, место жительства, место учебы, место работы и другие типовые ответы на вопросы, задаваемые при регистрации).
- По интересам. Раздел «Интересы» в профилях пользователей является гиперссылками.
Нажав, например, на слово «путешествия», Вы найдете тех, у кого в интересах указано это же слово. И еще одна «хитрость»: если после этого Вы в строке поиска по людям введете интерес, который Вы исследуете, поиск найдет Вам нужных людей. - В «Друзьях» у людей занимающихся подобной деятельностью
- В сообществах конкурентов
- В группах по интересам Вашей целевой аудитории
- По хэштегам. Хэштег – значок #, который ставится перед ключевыми фразами или словами, отображающими основной смысл содержания поста.
Возможно Вам понравятся и другие статьи
-
1 Работа со статистикой вконтакте и ее грамотный анализ
Следите за статистикой своего сообщества. Все базовые показатели представлены в “Статистика сообщества”. Аналитические данные можете брать из уже известных сервисов. Выравнивание показателей –...
Читать далее -
2 Способы организации промо-посева вконтакте
В данной статье мы рассмотрим основные способы организации промо-посева вконтакте, для кого-то эта информация будет познавательной, также посев можно заказать у нас Посев напрямую с...
Читать далее -
3 Таргетированная реклама вконтакте: основные моменты
ВКонтакте есть своя система контекстных объявлений – таргетированная реклама (объявления, которые Вы регулярно могли видеть в нижнем левом углу своей страницы). Рекламное объявление имеет...
Читать далее -
4 Инфографика для вконтакте и советы по хеш-тегам
Для самостоятельного создания инфографики потребуются базовые знания графических пакетов (Adobe Photoshop, Illustrator или CorelDraw) и понимание того, как в графике передать суть, чтобы это не...
Читать далее -
5 Заработок на группе ВКонтакте
ВКонтакте является самой популярной социальной сетью Рунета с самым огромным количеством групп! Не секрет, что огромные сообщества (по количеству участников) получают не малые деньги за...
Читать далее -
6 Подготовка и настройка рекламной компании вконтакте
Не старайтесь охватить всех сразу! Выберите одного представителя целевой аудитории. Лучше последовательно отобрать лучшие (работающие) объявления для каждого представителя. В противном случае...
Читать далее -
7 Оценка проведенной рекламной кампании вконтакте
Чтобы говорить о результатах, нужно исходить от изначальной цели. Чего Вы хотели достичь, проводя рекламную кампанию. Известность Если цель в известности, то отдельные рекламные кампании...
Читать далее -
8 Активность в сообществе и посты создающие трафик
В этой главе мы перечислим различные способы, которые поспособствуют развитию Вашего сообщества. Не стали разделять на бесплатные и требующие затрат. У каждого из Вас свое понимание, что есть...
Читать далее -
9 Что такое промо-посев вконтакте и с чего начать?
Суть данного мероприятия заключается в том, чтобы в короткий промежуток времени привлечь внимание массы людей к Вашему проекту. Нас с Вами интересует именно целевая аудитория из всей этой...
Читать далее -
10 Добавление друзей в группу и приглашения как метод рекламы группы
Не можем обойти стороной метод добавления «друзей», хотя во ВКонтакте он считается спам-методом. Этот способ продвижения один из самых длительных и время затратных. Но, тем не менее, способ...
Читать далее