Ретаргетинг рекламы вконтакте: подходим с умом

Ретаргетинг очень важен, т.к. позволяет экономить ваши средства и направлять их в нужное русло, об этом мы поговорим чуть ниже

Загрузка списка пользователей для таргетинга

Есть встроенная возможность запуска таргетированной рекламы по заранее заготовленной базе потенциальных клиентов. Этот список подготавливается Вами самостоятельно. Важно отметить, что минимальное количество такой “группы ретаргетинга” должно составлять минимум 50 человек. В противном случае, система не даст запустить рекламную кампанию, это техническое ограничение.

Рассмотрим, какие возможности открываются перед Вами.

У Вас наверняка накопилось число пользователей, кто уже воспользовался товарами и услугами, а также кто проявил заинтересованность, но что-то сдержало от принятия решения.

Сделайте файл картотеки учета клиентов, в каждой строке отмечайте id ВКонтакте, электронную почту или телефон, а так же статус клиента, что его интересовало, на какую сумму приобретал, сколько покупок совершил, что хотел купить, но отказался по причине высокой цены товара (доставки, комплектации, наличия и прочего).

При необходимости, поднимите все диалоги общения с клиентами.

1. А теперь представьте, что Вы можете давать точечные узнаваемые объявления на каждую группу! Например, тем, кому показалось дорого, предложить выгодную скидку на товар или услугу.
2. Вариантов масса: подарок, набор по цене товара, бесплатная доставка (вместо скидки) и т.д. Это обеспечит возвращение части клиентов к покупке.
   Для клиентов, которые делали покупки, можно выстроить допродажу, выгодные условия на следующую покупку.

Например, на фото показать товар, который приобрел клиент, и написать что-то вроде “Понравилась наша шапка? Закажите перчатки для комплекта со скидкой 40%”. Для тех, кто сталкивался с услугами, которые оказывали этим людям, очень хорошо сыграет Ваша фотография с адресным обращением.

Например: “Узнайте, что я предложу Вам за рекомендацию”. Главное понять принцип.

Подобным образом можно воздействовать на тех, кого бы Вы хотели получить в клиенты. Это могут быть лидеры мнений, блогеры, активные пользователи, кто делится всем, что у них происходит. Такой список придется сформировать вручную.

Если просмотреть сообщества, близкие по тематике или конкурентов, то можно найти людей, которые интересовались определенным товаром или услугой или писали отзыв/благодарности о покупке. Они могут быть интересоваться и Вашим предложением, добавьте их в специальную группу ретаргетинга.

Как добавить список id пользователей. Нажимаем на “Ретаргетинг”, затем “Создать группу”, после выбираем “Загрузить из файла” (о “коде ретаргетинга” подробнее в следующей главе).


Как запустить объявления по группе ретаргетинга. При создании объявления в “Дополнительные параметры” укажите необходимую группу ретаргетинга.

Есть еще один интересный способ. Привлечение аудитории по признаку “социальной активности”. В этом поможет сервис cleverpub.ru
Как мы уже знаем, активность в сообществе – это важный фактор продвижения.

Следовательно, Вам будет не лишней и такая аудитория, которая провоцировала комментарии, лайки и репосты.

Сервис позволяет найти в заданном сообществе этих самых “активных”, и выдаст список id, который в свою очередь, можно скопировать в файл и загрузить в группу ретаргетинга.

Для этого войдите в сервис (можно через учетную запись ВКонтакте), затем в раздел “Ретаргет”, и введите адреса сообществ.

Ретаргетинг посетителей сайта

В группу ретаргетинга можно добавлять и посетителей Вашего сайта, причем автоматически. Для начала его нужно получить, создавая новую группу ретаргетинга, а полученный код вставить на сайт.


Таким образом, каждый посетитель (который в данный момент авторизован во ВКонтакте) при посещении сайта, автоматически будет занесен в группу. Можете ее назвать например “Все посетители сайта.ру”.

Когда в этой группе находится уже более 50 человек (об этом говорили ранее), то при необходимости можно провести по этим пользователям рекламную кампанию. Это куда “экологичнее” и удобнее навязчивой рассылки в личные сообщения.

Есть более интеллектуальные способы таких кампаний. Например, чтобы не показывать выгодное предложение тем, кто уже купил, в параметрах объявления можно выбрать группу ретаргетинга “всех посетителей сайта”, и затем задействовать второе поле “За исключением”, указав группу ретаргетинга “те, кто уже заказывал”.

Для этого сделайте эту группу, а код ретаргетинга расположите на странице успешной оплаты, чтобы автоматически исключать отплативших. Не забывайте пополнять ее вручную теми, кто взаимодействовал с Вами лично, через группу, минуя сайт.



Исключать аудиторию из группы ретаргетинга можно и вручную, но для этого Вам понадобиться загрузить файл со списком контактов, которых хотите исключить.