Выбор основы для сообщества, страницы или паблика вконтакте

Другими словами, этот этап работы можно назвать "выбор позиционирования продвижения ВКонтакте", то есть определение того, что будет в основе вашего сообщества.

На этом этапе важно также рассмотреть создание и продвижение группы ВКонтакте, которая станет ядром вашего взаимодействия с аудиторией.

Группа позволит вам делиться актуальной информацией, привлекать новых друзей и подписчиков VK.

Чтобы определиться с позиционированием ответьте на следующие вопросы:

1. чему будет посвящено сообщество?
2. какая информация будет публиковаться?
3. какие задачи должно решать сообщество?

Три основных способа позиционирования

В данный момент различают только 3 способа представления бренда компании (позиционирование):

1. Позиционирование по бренду
   Позиционирование по бренду подходит для уже известных компаний. Если бренд недостаточно известен, люди не станут вступать в посвященную ему группу. Весь контент, в основном, посвящен компании, ее продукции, новостям, акциям и т.д.
   
   Основная задача такой группы – повышение лояльности к бренду, а также поддержание связи с клиентами, получение обратной связи, инициирование повторных покупок.
   
   Старайтесь все же разбавлять промо-контент, около тематической информацией (70-80% промо-контент, 30-40% около тематический).
2. Позиционирование по ассортименту
   Позиционирование по ассортименту означает, что в основу Вы ставите то, чем занимаетесь (украшения ручной работы, свадебный фотограф, доставка суши и т.д.).
   Этот подход работает лучше, чем предыдущий, люди более охотно вступают в такие сообщества, если то, что Вы предлагаете, им интересно.
   
   Если Ваша единственная задача – продажи, данный вариант идеален для Вас. Из сообществ по ассортименту самая большая конверсия в продажи. Соотношения контента такое же, как и позиционирование по бренду: 30-40% околотематичекий, все остальное (70-80%) – промо-контент.
3. Позиционирование по интересам аудитории
   Позиционируя сообщество по интересам Вашей целевой аудитории, Вы используете модель двух шаговых продаж: пользователь вступает в группу ради интересной для него информации, часть которой будет содержать Ваш промо-материал.
   
   Примерно 60-70% контента должны носить информативный характер, 30-40% - рекламный. Такой подход позволяет продавать свой продукт аудитории, не знакомой с Вами до этого.
   
   

   Интересные публикации стимулируют пользователей возвращаться в сообщество, повышая вероятность покупки. При таком позиционировании важно не скрывать принадлежность группы вашей компании

   
   Единственное, не включайте имя бренда ни в название сообщества, ни в аватар, иначе у пользователей будут срабатывать антирекламные фильтры, и они не вступят в Ваше сообщество.
   
   В сообщество по интересам люди вступают охотнее всего, но реже совершают покупки, чем в сообществах по ассортименту

В каком случае, какой тип позиционирования выбрать?

Если ваша цель — повысить узнаваемость, ориентируйте сообщество на продвижение бренда.

Если основная задача заключается в продажах, делайте акцент на ассортименте.

А если вы стремитесь быстро увеличить аудиторию сообщества, выбирайте позиционирование по интересам.

При этом стоит обратить внимание на просмотры постов ВК, так как они являются важным показателем вовлеченности вашей аудитории и эффективности выбранной стратегии.

По исследованиям SMM-агентства Green PR, в сообщество по бренду вступает 7% всех приглашенных представителей целевой аудитории, в сообщество по ассортименту – 12%, по интересам – 24%. задача – продажи, данный вариант идеален для Вас.

Из сообществ по ассортименту самая большая конверсия в продажи. Соотношения контента такое же, как и позиционирование по бренду: 30-40% околотематичекий, все остальное (70-80%) – промо-контент.

Позиционируя сообщество на основе интересов вашей целевой аудитории, вы применяете модель двухшаговых продаж: пользователь присоединяется к группе ради ценной и увлекательной для него информации, часть которой включает ваш рекламный материал.

Для достижения результата рекомендуется придерживаться соотношения контента: около 60-70% публикаций должны быть информативными, а оставшиеся 30-40% — рекламными.

Также важно учитывать активность аудитории, включая комментарии к вашим постам vk, так как они помогают не только измерять вовлеченность, но и укреплять взаимодействие с подписчиками.

Интересные публикации стимулируют пользователей возвращаться в сообщество, повышая вероятность покупки. При таком позиционировании важно не скрывать принадлежность группы вашей компании.

Единственное, не включайте имя бренда ни в название сообщества, ни в аватар, иначе у пользователей будут срабатывать антирекламные фильтры, и они не вступят в Ваше сообщество.

В зависимости от вашей цели выбирайте подходящий тип позиционирования.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, ориентируйтесь на брендированное сообщество. Если ваша основная задача — продажи, сосредоточьтесь на ассортименте.

Для быстрого роста аудитории выбирайте позиционирование по интересам ваших подписчиков. Также важно учитывать отзывы на сообщество ВК, так как они помогают оценить эффективность выбранной стратегии и формируют доверие среди пользователей.

По исследованиям SMM-агентства GreenPR, в сообщество по бренду вступает 7% всех приглашенных представителей целевой аудитории, в сообщество по ассортименту – 12%, сообщество по интересам – 24%.